茶饮反超！农民山泉 167 亿营收背面的品类狙击战
来源：米乐滚球
发布时间：2025-09-04 07:58:19 农民山泉茶饮事务 167 亿的年度营收数据，撕开了饮料商场严酷的竞赛本相。在无糖茶赛道，东方树叶以 70% 的商场占有率稳坐头把交椅，而农民山泉茶 π 凭仗 25% 的占比紧随其后，相比之下，娃哈哈的茶一茶仅占 0.3%，简直处于被边缘化的地步。
从商场策略来看，农民山泉的品类狙击可谓精准。茶 π 推出的时节限制口味总能踩中年青顾客的偏好，上一年的樱斑白葡萄味上市首月就卖出 1.2 亿瓶。而东方树叶则经过长时间占有便利店冷藏柜黄金方位，构成安稳的消费习气。
娃哈哈的境况则危如累卵。其茶一茶上市一年多，不只广告投进寥寥，途径铺货也多会集在二三线城市的小型超市。更严峻的是，旗下子品牌娃小宗已传出降价至 3 元的音讯，这一价格迫临成本线，被业界视为存亡一搏。有分析师指出，3 元是茶饮商场的灵敏区间，若无法在此价位翻开销量，娃小宗或许面对退市危险。
品类战役的严酷之处在于，一步落后或许步步落后。当农民山泉用多品牌矩阵构建护城河时，娃哈哈的茶饮事务还在为根本的商场存在感挣扎。
